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金融危機下企業(yè)的營銷策略選擇

發(fā)布時間：

2012-11-21 00:00

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金融危機下企業(yè)的營銷策略選擇

金融危機襲來，企業(yè)切不可盲目“減肥”、被動應對，洞悉危機下的市場機會，趁機發(fā)展方為企業(yè)的營銷上策。
銷售收入下降、費用壓縮、裁員、縮小企業(yè)業(yè)務板塊等，這一系列的現(xiàn)象，都與金融危機掛鉤，在這樣的市場背景下，企業(yè)如何應對危機所帶來的各種變化成為企業(yè)界最為熱門的話題。其實，企業(yè)完全可以將這次金融危機看做是企業(yè)外部環(huán)境變化的一種，只不過這種環(huán)境變化突然和劇烈。實際上，企業(yè)的外部環(huán)境一直都在變化，而且受全球化、網(wǎng)絡和信息技術提升等因素的影響，環(huán)境變化越來越復雜，越來越快。即使沒有金融危機，企業(yè)同樣需要提升適應環(huán)境快速變化的能力。
消費者行為分析是制定營銷策略的基礎
金融危機對中高檔商品的影響比較大，而生活必需品由于彈性小所受影響非常有限。不過，金融危機的影響會使消費者收入降低，需求下降，特別是中產(chǎn)階級的消費將受到明顯的影響。消費者的購買行為更加理性，更加注重產(chǎn)品性價比，對促銷信息會更加關注。由于行業(yè)所受影響程度不同，加上救市政策的出臺，所以，金融危機對某一行業(yè)某一公司的影響仍要具體分析，不能一概而論。但是，不管所受影響程度如何，企業(yè)都要密切關注消費者行為的變化，這是企業(yè)制定營銷策略的基礎。

金融危機,營銷策略

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